在運動博弈網站Novig一支新推出的、長度僅一分鐘的廣告中，演員Sydney Sweeney（ Sydney Sweeney）穿著衣服的時間大約只有八秒鐘。當然，前提是只穿著內褲或冰球護腿板也算穿著衣服的話。
廣告一開始，鏡頭在昏暗的空間裡跟著Sweeney移動，然後往上平移到她的臉部，接著拉遠。隨著燈光亮起，觀眾發現Sweeney身上除了貼著胸部的兩顆橄欖球外，沒有其他任何東西。在下一個鏡頭中，她跨坐在籃球網上，僅以一頭金髮遮蔽身體。
「不要對戰爭或死亡下注，也不要對政治下注，」她有段台詞說道。「只有你、你的觀點和運動。」
這支廣告上週三在網路上發布後，引發的輿論反彈在週末持續延燒，尤其是來自眾多女性運動員的批評，這讓Sweeney再次成為激烈爭議的焦點。一方面，包括運動員在內的一些人認為，這位女演員助長了對女性身體的物化，並貶低了女性對運動的貢獻。
週五，前體操選手Gracie Kramer在社群媒體上發布了一段影片，並寫道：「我不知道Sydney Sweeney在做什麼，但這才是運動界的女性。」這鼓勵了各個運動項目的許多人士紛紛效仿。
儘管如此，網路上也有其他人將Sweeney描繪成一位盡本分、獨立自主且對自己身體感到自在的女性。
右翼組織「讓美國再次性感」（Make America Sexy Again）的創辦人Raquel DeBono表示：「左翼一直以來都代表著性解放，提倡脫掉衣服之類的。現在，突然之間，他們卻因為一個漂亮女孩在拍攝運動廣告時裸露身體而感到憤怒。」
然而，紐約大學Stern商學院的行銷學教授Joshua Lewis指出，引發爭議可能正是這支廣告的目的所在。
Lewis說，Novig「是一家市場佔有率不大的公司，因此引發人們產生兩極化的看法，是一個合理的策略。他們正在下注——請原諒我的雙關語，賭他們自己的目標受眾與那些對這支廣告最反感的人群並不重疊。」
到目前為止，這支廣告的觀看次數已超過4000萬次，而目前看來，Sweeney持有股份的Novig公司知名度至少已與其競爭對手Kalshi和Polymarket相當。說到底，這場爭議為一個希望吸引男性的品牌起到了宣傳作用，而男性佔據了其預測市場用戶的大多數。該公司並未回應置評請求。
DeBono說：「現在我知道這個四天前我還從沒聽過的運動博弈公司是什麼了。」
如果這種手法讓你覺得似曾相識，那是因为這支廣告距離Sweeney主演的「American Eagle」牛仔褲廣告，僅僅過去了一年多一點。那支廣告利用「基因」（genes）和「牛仔褲」（jeans）的諧音玩文字遊戲，一些批評者認為這是迎合白人至上主義。
儘管遭到批評（或許正因為如此），那支廣告被認為推高了American Eagle的股價並促進了銷售。它也成為右翼陣營的熱門話題，甚至引起了前總統川普的關注。
Sweeney在接受《GQ》雜誌採訪時曾表示，她對這種反應感到驚訝，因為在她看來，那只是一支牛仔褲廣告。「我愛牛仔褲！」她輕鬆地補充道。今年她繼續與American Eagle合作。
對Novig廣告最猛烈的批評來自運動界，特別是女性運動員。
前體操選手Kramer在採訪中表示：「在我的整個職業生涯中，我一直被過度性化，我一直在應付那些男人，他們只關注我的外表而非我的能力。」她指的是一些人對她腿部或手臂粗細的評論。「女性投入無數小時，投入多年時間，來塑造她們引以為傲的成就，如果你被簡化到只剩下外表，這是一種對人性的貶損。」
她的回應影片被觀看了數百萬次，成為一種號召，激勵其他女運動員也發布她們自己滑雪、跑步、打籃球、打水球等運動時的影片。週一，英國短跑選手Amy Hunter在完成200公尺決賽後，在BBC的節目中向Sweeney喊話，並稱「這才是女性在體育運動中的樣子。」
未回應置評請求的Sweeney在週日發布了一些資料，隱晦地回應了這場爭議，這些資料重點展示了包括Serena Williams和Sue Bird在內的女運動員過去都曾為ESPN拍攝過裸體照片。
播客《彌天大謊》（The Big Lie）的聯合主持人、《富家女國度》（Rich Girl Nation）一書的作者Katie Gatti Tassin表示，在某種程度上，Sweeney已成為那些試圖提升品牌知名度的企業製造話題的代名詞。
除了Novig和American Eagle之外，還有沐浴產品品牌Dr. Squatch的一支廣告，該品牌生產了一款限量版肥皂，並稱其中融入了Sweeney的洗澡水，這也引發了一些質疑。
Tassin表示，這些品牌會與Sweeney合作拍攝性感寫真，這些照片似乎專為引發爭議而設計，隨後「就像蝙蝠俠信號燈一樣，迅速召喚保守派」，出來捍衛該品牌。
同時也是公關公司Public Affair Media創辦人的DeBono說，網路上一些Sweeney的支持者表示，由於她與政治右翼的聯繫，她可能會因此受到額外的審視。Sweeney是一名註冊共和黨人，今年稍早，由她親自擔任模特的個人內衣品牌Syrn是保守派鄉村音樂節Stagecoach的重要合作夥伴。
DeBono說，目前的這支廣告正處於一種政治氛圍中，這種氛圍在過去一年裡引發了類似電影《辣媽辣妹》（Freaky Friday）般的文化角色大反轉——曾經以性解放聞名的自由左翼如今被描繪成過於「覺醒」且假正經，右翼人士則正在圍繞性感的女性氣質重塑形象。
她還說：「整件事簡直荒謬。為什麼人們這麼在意呢？」