根據德國之聲報導，中國企業正走向領先地位。GoPro 曾是運動攝影機的代名詞。2015 年，該公司售出了約 660 萬台攝影機，市佔率超過 70%。然而，如今這家昔日的產業先驅卻在為生存而苦苦掙扎。原因在於來自中國的競爭。GoPro 最大的競爭對手是大疆（DJI）和 Insta360（影石創新），它們分別於 2019 年和 2021 年進入運動攝影機市場。如今，全球智慧型手持攝影機的銷售額中，超過 90% 來自這兩家企業。
經常使用運動攝影機記錄機車騎乘過程的 Alexander Hannemann 表示，大約兩年前，他從 GoPro 轉用了 Insta360。他說：「畫質比 GoPro 好太多了。即使我加速行駛，以時速 80 公里過彎，畫面依然很穩。」
GoPro 並非個例。自 2010 年前後以來，許多中國品牌已在眾多科技領域超越了西方產業領軍企業，智慧電視與掃地機器人就是其中的例子。
「中國產品依舊價格實惠，」加拿大企業家 Chris Pereira 表示。他也是一位作家，在中國累積了超過 20 年的經驗。「但同時，這些產品的品質也相當高。」Pereira 補充說，這種兼具價格與品質的優勢，讓全球消費者購買的科技產品中，超過一半來自中國。
去年，全球售出的電動汽車中，近三分之二來自比亞迪（BYD）、小鵬汽車（Xpeng）及其他中國汽車製造商。這些企業已將特斯拉等老牌廠商遠遠甩在身後。在掃地機器人領域，中國品牌也佔據了全球市場的主導地位。美國昔日的產業先驅 iRobot，如今正面臨激烈競爭，難以招架。
Pereira 透過自己的諮詢公司 iMpact，協助中國企業拓展海外市場。他認為，中國企業的成功主要歸功於以下幾個因素：深圳、杭州與上海等城市的國內市場競爭異常激烈；供應鏈高度整合；企業文化強調「凡事皆有可能」，能夠快速創新並做出反應。
中國的其他競爭優勢還包括前所未有的工業自動化水平、人工智慧（AI）在製造業中的策略性應用、監管機構的高響應速度，以及相對低廉的勞動力成本。這些因素共同降低了生產成本，並使中國企業能夠以比世界上最發達經濟體更快的速度推出創新產品。
Joey Cheng 在 20 多年前移居美國攻讀博士學位，因此同時熟悉美國消費者市場與中國製造業。他的創業公司總部位於美國，但幾乎所有產品都在深圳生產。深圳是全球大量消費電子硬體產品的製造中心。
他說：「對於降低成本和加快產品開發而言，深圳的供應鏈幾乎不可或缺。尤其是對新創公司來說，你必須快速將產品推向消費者，否則就會被市場淘汰。」
儘管消費者越來越多地選擇中國企業的產品，但對中國品牌的疑慮依然存在。一項近期公布的調查顯示，超過 90% 的歐洲消費者表示，在資料安全問題上，他們不信任中國企業。同時，約 80% 的受訪者也不信任美國企業。德國消費者的不信任程度尤其高。
德國旅遊部落客 Nadine 也使用大疆與 Insta360 的產品，但她表示，自己不會在家中使用亞洲品牌。她說：「我的掃地機器人來自一家德國公司，原因就在於資料可以按照德國的相關法規處理。畢竟，製造商可以直接存取設備的攝影機。」她所指的是一些掃地機器人的攝影機和音訊資料遭到駭客入侵的事件。
Pereira 認為，希望進入海外市場的中國企業必須付出額外的努力來贏得消費者信任。他說：「由於缺乏信任，它們必須在產品和價格方面具備特別強的競爭力，才能讓消費者選擇自己。」他認為，中國企業可以透過在海外建立實體業務來縮小信任差距。例如，比亞迪計劃在匈牙利開設其首家歐洲乘用車工廠，預計將在今年投入營運。
中國企業強調，它們遵守歐盟的資料保護規定。然而，美國與中國的國家安全法律在某些情況下可能要求企業向政府部門提供資料。
德國有關部門表示，對於歐洲伺服器上的資料是否會被傳輸到國外，目前能夠實施的監管仍然有限。除了資料安全問題，中國消費電子企業還因涉嫌間諜活動及其他安全風險而受到批評。近期，相關爭議尤其集中在電動汽車等聯網產品上。
基於安全擔憂、貿易逆差以及中國企業影響力不斷擴大的考量，美國和其他一些西方國家已對中國進口商品及企業實施關稅和嚴格限制，並將部分企業列入黑名單。7 月底，美國總統 Donald Trump 政府禁止進口非美國生產的人形機器人。
中國機器人製造商 Primebot 的一名代表向德國之聲（DW）表示，所有中國電子設備製造商都可能受到相關政策的影響。他說：「我們可能會嘗試與一家美國本土企業合作。另一種解決辦法是在美國建廠。」與此同時，歐洲各國及歐盟也正在考慮對中國企業進一步加徵關稅。
Pereira 預計，關稅將加速中國企業的兩大發展趨勢：將生產製造環節轉移到海外；更加注重高階產品，與西方領先品牌展開直接競爭。
他強調：「中國政府和企業都明白，製造業必須在一定程度上轉移到目標市場所在國。一方面，這是為了降低出口面臨的障礙；另一方面，也是為了在當地建立信任。」他進一步解釋說：「一旦關稅抵銷了低階市場的價格優勢，企業就只能依靠高階市場的利潤空間。因此，中國品牌將越來越多地與西方老牌企業直接競爭，而對於這些西方品牌來說，消費者信任是一個核心因素。」
隨著中國的經濟影響力不斷增強，西方企業正努力維持自身的競爭優勢。Kaz Merchant 在一家位於英國、從事 IT 硬體進出口業務的公司工作。他認為，尤其是規模較小的企業，必須找到適合自己的地理市場或細分市場。他說：「它們需要找到一個獨特產品優勢，針對某個特定地區，而中國企業在這個地區可能還不具備相應優勢。或者，它們必須與中國企業建立合作夥伴關係。」
Pereira 認為，歐洲需要解決的一個重要問題，是提高監管機構的響應速度。他說：「中國的監管機構會迅速、明確地告訴企業哪些事情可以做。正是這種高效率，讓企業能夠不斷發展，並在海外市場取得成功。」他進一步指出：「如果企業必須等待數週才能得到答覆，就會失去客戶。」