在中國這個「追求極致速度的國家」,歐萊雅的發展秘訣

iChina.News 時事總覽:《費加洛報》報導,法國美妝龍頭萊雅(L'Oréal)正加速在中國市場的佈局,藉由電商通路觸及更多城市,帶動其銷售額占比不斷提升,這歸功於中國美妝市場的復甦、創新產品的推出,以及對消費者需求的深入研究。《迴聲報》則聚焦於輝達(NVIDIA)執行長黃仁勳(Jensen Huang)與疑似中國女間諜愛麗絲·黃(Alice Huang)之間的緋聞,該名女子被指控試圖利用與黃仁勳的關係來獲取晶片相關資訊。《巴黎人報》則提及,美國前總統川普(Donald Trump)可能與中國、俄羅斯兩國領導人舉行三方會談,討論可能對烏克蘭局勢產生的影響。

11月9日星期一出刊的法國主流日刊側重點各有不同。本期法國報紙摘要,一起聚焦和中國相關的話題。費加羅報本次聚焦了即將到來的雙十一,和歐萊雅在中國「加速發展的秘訣」。

費加羅報指出,歐萊雅這家法國美妝巨頭在中國擁有18個物流中心,其在中國實現的營業額,佔其全球營業額的16%,其中近60%來自線上銷售。歐萊雅巴黎歐萊雅、蘭蔻、卡詩和理膚泉業務的首席執行官尼古拉·伊埃羅尼穆斯對費加羅報解釋說,「電子商務是推動在華業務加速發展的強大渠道,使歐萊雅得以觸達中國的二線和三線城市,而在這些城市,實體渠道的市場進入成本過高」。他表示,「過去很長一段時間,歐萊雅在中國的消費者數量一直停留在1億,如今這一數字已經達到1.2億,而中國美容市場的規模為600億歐元」。

中國的化妝品市場經歷了多年的艱難時期,是什麼讓歐萊雅重新展現出了這種增長活力?

費加羅報認為,首先,中國的美妝市場仍然處於復甦階段。儘管如此,自今年1月以來,歐萊雅的增長率達到競爭對手的三倍,接近6%;而其美容品牌例如理膚泉、修麗可、適樂膚等,以及在美容院渠道銷售的產品,例如歐萊雅專業美髮等,增長率更是達到15%。費加羅報指出,房地產危機、股市低迷以及稅收政策收緊,都讓中國的美妝消費者情緒低落,也讓在中國佈局已久的奢侈品巨頭們倍感沮喪,但這些因素似乎並未對歐萊雅造成太大影響。歐萊雅方甚至指出,其「感受到中國的美妝消費者重新產生了享受生活、取悅自己的意願,尤其是在高端精選美容產品領域。但前提,是必須持續推出創新產品」。

面對要求越來越高的中國消費者,歐萊雅安排400名科學家專門研究中國當地人群的特定需求,僅去年就在中國催生了約100項專利。借助人工智能,歐萊雅更是將部分產品的研發週期縮短至原來的四分之一,降至6個月。

在中國市場,此類國際巨頭面臨的最大挑戰是什麼?

費加羅報認為,在中國,速度是競爭的關鍵所在,因為一些中國本土小品牌從出現,到嶄露頭角,只需要不到三個月的時間。中國是一個追求極致速度的國家,競爭始終近在咫尺。歐萊雅方面強調,該集團已經決定放棄在中國經營部分品牌,例如卡尼爾,因為該品牌缺乏足夠的競爭實力,無法在價格上與中國本土競爭對手抗衡。但歐萊雅領導層也指出,集團將繼續不斷創新,因為「與人們通常所說的相反,中國消費者在購物時並不是民族主義者…中國消費者購買的不是一個牌子,而是物有所值(CP值)的產品」。

黃仁勳與疑似中國間諜談戀愛

本次出刊的經濟類回聲報也有一則與中國相關的報導,聚焦了英偉達的黃仁勳和疑似中國間諜談戀愛一事。當中指出,疑似為北京方面效力的商人愛麗絲·黃,被指或試圖透過與黃仁勳的這段關係,獲取芯片的相關信息,推動美國放寬有關向中國出售這些芯片的政策。面對這一指控,針對英偉達掌門人的調查壓力不斷加碼。日前,黃仁勳承認自己與愛麗絲·黃存在戀愛關係,並道歉。英偉達董事會宣布,將對黃仁勳與愛麗絲·黃之間的關係展開調查,但目前「沒有理由相信,國家安全或英偉達的機密信息已經受到損害」。

回聲報稱,由愛麗絲·黃領導的公司Megaspeed在東南亞建設數據中心,被指可能將其算力出租給阿里巴巴,為中國提供迂迴途徑,獲取英偉達最先進的芯片。美國政府對Megaspeed的調查已經持續了多年。截至目前,黃仁勳與愛麗絲·黃相識的時間及具體情形尚不清楚。

本次出刊的巴黎人報還關注了美國總統特朗普可能於11月18日和19日在中國深圳與俄羅斯和中國舉行三方元首會晤。若成功舉辦,將是中美俄三國首次舉行此類會議,將具有歷史意義,而烏克蘭很有可能成為犧牲品。